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消費能否穿越牛熊和經濟周期波動而成長?從A股股價和業(yè)績增長看，還是有部分消費股表現(xiàn)出穿越之勢，如白酒、醫(yī)藥和家居若干個股等，歷經中國經濟增速持續(xù)減緩、15年中期以來三次股災，股價高位盤整并不乏創(chuàng)出新高，收入與凈利潤穩(wěn)步增長并不乏加速。

那么，此類消費股穿越牛熊和經濟周期之道，究竟是什么？簡而言之，高壁壘的產品打造高度護城河和品牌號召力。產品可以是歷史文化沉淀并現(xiàn)代化改造的，如白酒，也可以是持續(xù)研發(fā)創(chuàng)新打造的，如創(chuàng)新藥，還可以是提供便捷消費的平臺，如支付等等。產品在可預見的將來，具有相對壟斷地位并能持續(xù)產生現(xiàn)金流回報。積累了產品成功經驗和所需的人才、技術、資金儲備以及品牌號召力后，可以自我復制擴張，強者恒強，由此穿越經濟周期波動。

從海外證券市場經驗看，長期牛股中大消費板塊占據(jù)多數(shù)。